energie-BKK Imagekampagne für Generation Y/Z

Für die bundesweit geöffnete Krankenkasse energie-BKK haben wir die Imagekampagne „Die Mutter aller Krankenkassen“ entwickelt, um online mehr Sichtbarkeit und Reichweite zu bekommen. Als Kreativagentur für Gesundheitsmarketing in Deutschland verfolgen wir das Ziel, die Aufmerksamkeit der Generation Y/Z zu gewinnen. Das ist gelungen: In einem gesättigten Markt, verzeichnet die Krankenkasse Mitgliederzuwachs.  

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Marketingstrategie: Dabei bezieht sich „die Mutter aller Krankenkassen“ sowohl auf die Positionierung in der Krankenkassen-Landschaft, als auch langfristig auf die Neugewinnung von Versicherten in der Zielgruppe. Die Motive befassen sich mit der Lebenssituation, Werten und Interessen der jungen Generation. Sie gehen darauf ein, was die Generation Z laut Studien und Erhebungen bewegt: Sei es die erste eigene Wohnung, den ersten Job, Start in die Ausbildung, ins Studium, die erste lange Reise, Beziehungspflege oder auch angesagte Sportarten. Sie erzählen vom Weg, sich zwischen Autonomie und gesellschaftlicher Verbundenheit zu bewegen. Werte wie die Sorge um das eigene Wohlbefinden und das anderer, eine stärkere Priorisierung von Beziehungen zu anderen sowie die Freude am Leben fließen ein. 

In Verbindung von Slogan und Subslogan soll bei aller Veränderung im Leben, die Krankenkasse als verlässliche Konstante (in ähnlicher Funktion wie die Eltern) verankert werden.