Imagekampagne der energie-BKK für Generation Y/Z

Für die bundesweit geöffnete Krankenkasse energie-BKK haben wir die Imagekampagne „Die Mutter aller Krankenkassen“ entwickelt. Ziel war es, online mehr Sichtbarkeit und Reichweite zu erzielen – insbesondere bei der Generation Y/Z. Die Kampagne war erfolgreich: In einem gesättigten Markt verzeichnet die Krankenkasse einen deutlichen Mitgliederzuwachs.

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Unsere Strategie: Die Sprache der Zielgruppe sprechen

„Die Mutter aller Krankenkassen“ verbindet innovative Onlinemarketing-Ansätze mit der emotionalen Ansprache junger Menschen. Die Kampagne greift zentrale Lebenssituationen und Werte der Generation Y und Z auf:

• Autonomie und Sicherheit: Erste eigene Wohnung, Start ins Berufsleben oder Studium.
• Beziehungen und Verantwortung: Balance zwischen persönlichem Wohlbefinden und gesellschaftlicher Verbundenheit.
• Lebensfreude und Abenteuerlust: Von der ersten großen Reise bis zu angesagten Sporttrends.

Mit der Botschaft „Wer achtet sonst auf dich?“ positionieren wir die energie-BKK als zuverlässige Begleiterin, die – ähnlich wie Eltern – für Sicherheit und Unterstützung sorgt.

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