Neue Fahrerinnen und Fahrer zu gewinnen, wird für Verkehrsunternehmen zunehmend schwieriger. Gleichzeitig sind viele Berufsbilder von Vorurteilen geprägt und sprechen wichtige Zielgruppen kaum an.
Mit „ÜSTRA rockt“ entwickelten wir für die ÜSTRA eine Arbeitgebermarke, die Menschen statt Stellen in den Mittelpunkt stellt. Im Fokus stand die Frage, wie ein traditionell männlich geprägtes Berufsfeld offener, vielfältiger und attraktiver wahrgenommen werden kann.
Aus dieser Strategie entstand eine Recruiting-Kampagne, die weit über klassische Stellenanzeigen hinausging. Sie machte Haltung sichtbar, sorgte für Aufmerksamkeit und erreichte Menschen, die sich zuvor nicht angesprochen fühlten.
Das Ergebnis: mehr Bewerbungen, mehr Frauen im Fahrdienst und eine Arbeitgeberkommunikation, die zu den erfolgreichsten ihrer Branche zählt.
Herausforderung
Fahrpersonal gewinnen in einem schwierigen Arbeitsmarkt.
Unser Beitrag
Arbeitgebermarke und Recruiting-Kampagne „ÜSTRA rockt“.
Wirkung
Mehr Bewerbungen, höherer Frauenanteil, HR Excellence Award.
Leistungen
Strategie · Arbeitgebermarke · Kampagne · Art Direction · Content
Als erstes Verkehrsunternehmen in Deutschland führte die ÜSTRA den Rock als optionalen Bestandteil der Dienstkleidung für Männer ein. Was zunächst ungewöhnlich erschien, wurde zum sichtbaren Ausdruck einer Unternehmenskultur, die Offenheit, Vielfalt und Gleichberechtigung nicht nur kommuniziert, sondern lebt.
Genau darin lag die Kraft der Kampagne. Der Rock wurde zum Symbol für den Mut, Konventionen zu hinterfragen und neue Perspektiven zuzulassen. Statt auf austauschbare Recruiting-Botschaften zu setzen, entstand eine Arbeitgeberkommunikation mit Haltung und Wiedererkennungswert.
Die Kampagne machte die Mitarbeitenden selbst zu Botschaftern der Marke. Großflächenplakate, Citylights, Fahrgast-TV, Online-Medien und Social Media sorgten für hohe Sichtbarkeit und eine breite öffentliche Diskussion. Die Aufmerksamkeit entstand nicht durch Lautstärke, sondern durch Authentizität.
25 % mehr Frauen im Unternehmen, ein deutlicher Anstieg weiblicher Bewerbungen und ein Vielfaches an Bewerbungen für Ausbildungs- und Fahrdienststellen zeigen die Wirkung der Kampagne.
Noch wichtiger: Die ÜSTRA wurde als moderne, offene und attraktive Arbeitgeberin wahrgenommen. Aus einer Recruiting-Kampagne entstand eine Arbeitgebermarke, die bis heute mit Vielfalt, Mut und Authentizität verbunden wird.
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