Employer Branding für ÜSTRA

Wir sind die Kreativagentur für öffentliche Verkehrsmittel und haben mit der Kampagne „ÜSTRA rockt“ Employer Branding neu definiert. Ziel war es, den Frauenanteil in MINT-Berufen und im Fahrdienst zu erhöhen – und das ist uns gelungen: 

• 25 % mehr Frauen im Unternehmen, 
• dreimal mehr weibliche Bewerbungen und 
• viermal so viele Bewerbungen insgesamt.

Die Kampagne wurde mit dem HR-Excellence Award ausgezeichnet und weltweit beachtet – von Kanada bis Samoa.

Wie ÜSTRA Rock trägt: Kreative Strategie für mehr Diversität

Als erstes Verkehrsunternehmen in Deutschland führte die ÜSTRA Hannoversche Verkehrsbetriebe AG den Rock als Dienstkleidung für Männer ein. Unsere Idee: Der Rock symbolisiert den Mut, Konventionen zu brechen, und steht für ein modernes, gleichberechtigtes Arbeitsumfeld.

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Die Highlights der Kampagne:

• Männer tragen Röcke in ihrer Uniform – ein starkes Statement für Offenheit und Wandel.
• Die männlichen Fahrer werden zu Markenbotschaftern und Sympathieträgern.
• Großflächenplakate, Citylights, Fahrgast-TV und virale Social-Media-Spots machen die Kampagne sichtbar.

Durch ihre Authentizität und den Mut zur Innovation hat die ÜSTRA nicht nur neue Bewerber:innen gewonnen, sondern auch ihr Image als Arbeitgeberin nachhaltig modernisiert.

Ein Erfolg, der rockt: Ergebnisse und Impact

• 25 % mehr Frauen im Unternehmen – das Ziel wurde übertroffen.
• Viermal so viele Bewerbungen, mit einem signifikanten Anstieg weiblicher Interessentinnen.
• Die Kampagne erreichte weltweit Aufmerksamkeit und wurde mehrfach ausgezeichnet.

„ÜSTRA rockt“ bleibt eine der erfolgreichsten Employer-Branding-Kampagnen – und das zu Recht. Die Marke ÜSTRA wird heute als innovativ, sympathisch und modern wahrgenommen.