Für die energie-BKK haben wir Kommunikation nie als einzelne Maßnahme verstanden. Nicht als Kampagne, Magazin oder Website. Sondern als System, das Menschen, Themen und Marke miteinander verbindet.
Über viele Jahre hinweg entstanden gemeinsam mit Mitarbeitenden, Fachbereichen und Führungskräften Inhalte, Formate und Kommunikationsanlässe, die weit über klassische Marketingmaßnahmen hinausgehen.
Teile dieser Kommunikation werden heute intern weitergeführt. Nicht als Bruch, sondern als Weiterentwicklung.
Herausforderung
Sich in einem stark regulierten und austauschbaren Markt als eigenständige Krankenkasse positionieren.
Beitrag
Entwicklung und kontinuierliche Weiterentwicklung von Marke, Kommunikation und Medien über viele Jahre hinweg.
Wirkung
Eine eigenständige Markenwelt mit hoher Wiedererkennbarkeit und konsistenter Kommunikation über alle Kanäle hinweg.
Leistungen
Markenstrategie · Corporate Design · Kampagnen · Magazin · Geschäftsbericht · Website · Content · Social Media
Die energie-BKK begleitet Menschen oft über viele Jahre hinweg. Entsprechend konsistent sollte auch die Kommunikation sein.
Von der Entwicklung des Logos über Corporate Design, Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichte bis hin zu Broschüren, Werbemitteln und räumlicher Gestaltung entstand Schritt für Schritt eine eigenständige Markenwelt, die Wiedererkennbarkeit schafft und Vertrauen stärkt.
Viele dieser Elemente begleiten die Organisation bis heute und werden kontinuierlich weiterentwickelt.
Kommunikation entsteht nicht im Nachgang, sondern im Austausch.
Mit dem Magazin „in Bestform“ entstand über mehr als 60 Ausgaben hinweg eine Plattform für Gesundheit, Medizin, Ernährung, Bewegung und gesellschaftliche Themen. Interviews mit Expertinnen, Experten und Vordenkern lieferten Impulse, die weit über klassische Versichertenkommunikation hinausgehen.
So wurde aus einem Kundenmagazin ein fester Bestandteil der Markenkommunikation.
Marken werden nicht sichtbar, weil sie laut sind. Sondern weil sie relevant werden.
Mit der Kampagne „Die Mutter aller Krankenkassen“ übersetzten wir das Markenversprechen der energie-BKK in eine Sprache, die insbesondere jüngere Zielgruppen erreicht. Die Kampagne griff alltägliche Lebenssituationen auf und verband Sicherheit, Fürsorge und Eigenständigkeit zu einer klaren Botschaft: „Wer achtet sonst auf dich?“
Über Social Media, Online-Marketing, Landingpages und digitale Kampagnen entstand eine Kommunikation, die Aufmerksamkeit erzeugte und neue Zielgruppen ansprach. Die Kampagne war dabei nicht der Anfang der Marke. Sie war das Ergebnis einer Markenarbeit, die über viele Jahre hinweg gewachsen ist.
Marken entstehen nicht durch einzelne Kampagnen. Sie entstehen, wenn Kommunikation Teil einer Organisation wird.
Über viele Jahre hinweg haben wir gemeinsam mit der energie-BKK Strukturen, Inhalte und Formate aufgebaut, die weit über einzelne Maßnahmen hinausgehen. Ein Teil dieser Kommunikation wird heute intern weitergeführt, andere Bereiche entwickeln wir weiterhin gemeinsam weiter.
Nicht als Bruch, sondern als Zeichen dafür, dass Kommunikation dann besonders wirksam ist, wenn sie dauerhaft in einer Organisation verankert wird.
© WENN+ABER | Impressum | Datenschutz
Scroll to Top