Als ein neuer Vorstand die Wohnungsgenossenschaft Kleefeld Buchholz übernahm, begann ein umfassender Wandel. Gebäude wurden modernisiert, Außenanlagen aufgewertet, neue Wohnangebote geschaffen und die Organisation konsequent weiterentwickelt. Ziel war es, die Genossenschaft attraktiver zu machen und neue Zielgruppen für das Wohnen in Kleefeld und Buchholz zu begeistern.
Unsere Aufgabe war es, diesem Aufbruch eine sichtbare Identität zu geben.
Dafür entwickelten wir die Positionierung „Wohnen im Grünen“. Der von uns entwickelte Slogan wurde zum Kern der neuen Marke und übersetzte die besonderen Qualitäten des Quartiers in eine einfache und verständliche Botschaft: mehr Natur, mehr Lebensqualität und mehr Zuhause.
Die drei abstrahierten Figuren Sonne, Wasser und Wiese wurden zu den prägenden Elementen der neuen Markenwelt. Sie verleihen der Positionierung bis heute ein unverwechselbares Gesicht und stehen sinnbildlich für das Lebensgefühl der Genossenschaft.
Auf dieser Grundlage entstanden Corporate Design, Leitsysteme, Geschäftsausstattung, Mitgliederkommunikation und die ersten Ausgaben des Mitgliedermagazins.
Herausforderung
Eine Wohnungsgenossenschaft suchte nach einer zeitgemäßen Positionierung, um insbesondere junge Familien anzusprechen und ihre Entwicklung sichtbar zu machen.
Beitrag
Entwicklung einer Positionierung, eines neuen Markenauftritts und einer Kommunikationsstrategie, die den Aufbruch der Organisation nach innen und außen erlebbar macht.
Wirkung
Die neue Marke etablierte sich schnell, unterstützte die erfolgreiche Vermarktung des Wohnraums und prägt die Genossenschaft bis heute.
Leistungen
Strategie · Positionierung · Corporate Design · Mitgliederkommunikation · Editorial Design · Kampagne
Erfolgreiche Marken erkennt man nicht an ihrem Launch. Sondern daran, dass sie viele Jahre später noch funktionieren. Die Marke hat sich nachhaltig etabliert, sodass Positionierung, Erscheinungsbild und zentrale Gestaltungselemente bis heute eingesetzt werden. Der Slogan „Wohnen im Grünen“ prägt die Kommunikation weiterhin und steht nach wie vor für die besondere Verbindung von Natur, Lebensqualität und Gemeinschaft. Was als Modernisierungsprozess begann, wurde zu einer Marke mit hoher Wiedererkennbarkeit und langfristiger Wirkung.
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