Als wir Kleefeld-Buchholz kennenlernten, hatte die Wohnungsgenossenschaft gerade einen neuen Vorstand bekommen. Er hatte sich ganz bewusst für das Unternehmen entschieden, weil er dort vor allem eines sah: jede Menge Potenzial.
Viele Wohnungen und Gebäude waren noch nicht saniert. Gleichzeitig gab es gute Bestände, gewachsene Quartiere und eine Genossenschaft, aus der sich viel machen ließ. Und es gab Ideen dafür, was genossenschaftliches Wohnen zusätzlich bieten könnte – bis hin zu Gästewohnungen für den Besuch von Mitgliedern.
Was noch fehlte, war ein Auftritt, der diesen Aufbruch sichtbar machte. Also entwickelten wir die Marke neu.
Beim Logo hatten wir freie Hand. Unsere drei Figuren haben eine entfernte Verwandtschaft zu einem ziemlich bekannten Stück Hannover: den Nanas von Niki de Saint Phalle am Leineufer. Rund, kräftig und ein bisschen eigenwillig stehen sie gemeinsam für das, worum es bei einer Wohnungsgenossenschaft schließlich geht: Menschen, die zusammen wohnen.
Die drei lassen sich als Mutter, Vater und Kind lesen, müssen es aber nicht. Und auch die Farben erzählen etwas über das Wohnen: Sonne, Wasser und Wiese bringen genau das Grün und die Lebensqualität in den Auftritt, die mit der Entwicklung der Bestände immer sichtbarer werden sollten.
So entstand ein Zeichen, das nicht nach Immobilienverwaltung aussah, sondern nach Leben.
Herausforderung
Eine Wohnungsgenossenschaft mit viel Potenzial neu positionieren – nach außen und gegenüber den eigenen Mitgliedern.
Beitrag
Eine neue Marke und eine visuelle Welt, die den Aufbruch der Genossenschaft sichtbar machte und Gemeinschaft, Wohnen und Lebensqualität miteinander verband.
Wirkung
Ein neuer Auftritt, der die Veränderungen der Genossenschaft über viele unterschiedliche Kommunikationsmittel hinweg begleitete und ihr ein neues Gesicht gab.
Leistungen
Markenentwicklung · Corporate Design · Kommunikation · Mitgliedermagazin · Geschäftsausstattung
Der neue Auftritt begleitete eine Genossenschaft, die sich auch selbst veränderte. Wohnungen wurden modernisiert, neue Angebote entstanden und aus vorhandenen Möglichkeiten wurden konkrete Projekte.
Mit dem Mitgliedermagazin bekam diese Entwicklung ein eigenes Medium. Dort konnten wir nicht nur über Wohnungen und Sanierungen berichten, sondern auch über Menschen, Ideen und das Leben in der Genossenschaft.
So wuchs die Kommunikation gemeinsam mit dem Unternehmen. Aus einem neuen Logo wurde eine Marke, die sichtbar machte, wohin Kleefeld-Buchholz wollte.
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