Manche Kunden lernt man bei einem Pitch kennen. Andere beim Gemüsekaufen.
Beim Rabengarten kaufen wir schon ziemlich lange selbst ein. Jeden Mittwoch auf dem Moltkeplatz, Bio-Obst und -Gemüse von Willi und Sonja Rabe. Irgendwann stand dort die nächste Anschaffung an: ein neuer Marktwagen.
Ein ziemlich beeindruckendes Teil, das sich zu beiden Seiten öffnen lässt und auf dem Markt kaum zu übersehen ist. Jetzt musste es nur noch nach Rabengarten aussehen.
Damit fing es an.
Aus der Gestaltung des Marktwagens entwickelte sich nach und nach eine ganze Markenwelt. Persönlich, direkt und mit Bildern, die zu den Menschen passen, die hinter dem Rabengarten stehen.
Dazu kamen die Website, weitere Fahrzeuge, Messeauftritte und viele kleine Dinge, die auf einem Wochenmarkt mindestens genauso wichtig sind wie ein großes Logo. Zum Beispiel die Schilder für Obst und Gemüse. Von uns gestaltet, von Sonja und Willi mit Edding ergänzt: Sorte, Herkunft, Preis – fertig. Eigentlich eine ziemlich gute Beschreibung der ganzen Marke.
Herausforderung
Einen neuen Marktwagen so gestalten, dass er nicht nur Bio-Obst und -Gemüse verkauft, sondern sofort nach Rabengarten aussieht.
Beitrag
Eine persönliche Markenwelt rund um den Rabengarten, die vom Wochenmarkt über Website und Fahrzeuge bis zum Messeauftritt funktioniert.
Wirkung
Ein eigenständiger Auftritt, der den Rabengarten seit vielen Jahren begleitet und genauso persönlich geblieben ist wie der Betrieb selbst.
Leistungen
Konzeption · Corporate Design · Fahrzeugdesign · Website · Fotografie · Verkaufsförderung
So persönlich der Rabengarten auf dem Wochenmarkt wirkt, dahinter steckt ein richtiger landwirtschaftlicher Betrieb. Zeitweise gingen jede Woche mehrere hundert Salatköpfe an den Bio-Großhändler Weiling in Nordrhein-Westfalen, gleichzeitig stand der Rabengarten auf den Märkten in Hannover.
Heute konzentriert sich der Betrieb stärker auf den direkten Verkauf und ist auf mehreren Wochenmärkten in der Stadt vertreten.
Der Auftritt musste deshalb von Anfang an mehr können als einen schönen Marktwagen: Er musste auf Fahrzeugen ebenso funktionieren wie auf der Website, beim Messeauftritt oder auf einem kleinen Schild, auf dem Sorte, Herkunft und Preis mit Edding ergänzt werden.
Und mittwochs kaufen wir immer noch auf dem Moltkeplatz ein.
Website
Rabengarten
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