Wie aus Konkurrenz ein gemeinsamer Auftritt wurde

Angefangen hat alles mit „ÜSTRA rockt“.

In einer regelmäßigen Runde der Arbeitsdirektoren großer Hannoveraner Unternehmen sorgte die Kampagne für Gesprächsstoff. Und irgendwann kam von ÜSTRA-Arbeitsdirektor Wilhelm Lindenberg die Frage: Könnte daraus nicht etwas Größeres werden? Eine gemeinsame Kampagne für den Wirtschaftsstandort Hannover?

Die Idee hatte nur einen Haken: Einfach allen denselben Rock anzuziehen, wäre ziemlich langweilig gewesen. Also bekam jedes Unternehmen seinen eigenen.

Fünf Unternehmen. Fünf Röcke.

Gemeinsam mit der Modedesignerin Thekla Ahrens entwickelten wir für die beteiligten Unternehmen individuelle Röcke, die jeweils zu ihrer eigenen Welt passten.

Denn bei aller Gemeinsamkeit sollten Continental, TÜV NORD, Bahlsen, protec und ÜSTRA nicht plötzlich gleich aussehen. Die Unternehmen blieben Konkurrenten um Fachkräfte – traten aber gemeinsam für Hannover an ... und wer bei den Hannover Rockstars mitmachen wollte, musste Farbe bekennen.

Deshalb standen nicht Models für die Unternehmen vor der Kamera, sondern die Menschen selbst: Arbeitsdirektoren und Führungskräfte gemeinsam mit Mitarbeitenden aus unterschiedlichen Bereichen und Ländern. Die Kampagne bekam dadurch etwas, das sich schlecht simulieren lässt: Commitment.