Wie eine Zugfahrt zur Entdeckungsreise wurde

Niemand hatte den VOGLAR jemals gesehen. Trotzdem war er überall.

Die Elstertalbahn verbindet einige der schönsten Landschaften und Ausflugsziele zwischen Thüringen, Sachsen und Tschechien. Doch viele Menschen nutzten die Strecke vor allem für den Weg zur Arbeit. Die touristischen Potenziale der Region blieben häufig unentdeckt.

Unsere Antwort darauf war keine klassische Werbekampagne, sondern eine Geschichte.

Mit dem VOGLAR entwickelten wir die Legende eines freundlichen Riesen, der mit großen Schritten durch das Vogtland wandert und überall seine Spuren hinterlässt. Seine Fußabdrücke wurden zum Leitsystem entlang der Strecke – in Bahnhöfen, an Haltepunkten und an ausgewählten Erlebnisorten.

Wer den Spuren folgte, konnte mit einer eigens entwickelten App digitale Inhalte entdecken und die Region auf neue Weise erleben. Augmented Reality machte Orte, Geschichten und Sehenswürdigkeiten interaktiv erlebbar und verwandelte eine Bahnfahrt in eine Entdeckungsreise.

Ergänzt wurde das Konzept durch einen eigens gestalteten VOGLAR-Zug, digitale Angebote sowie eine Website, die die Geschichte weitererzählte.

Das Ergebnis war ein touristisches Erlebnis, das Mobilität, Storytelling und Technologie miteinander verband und weit über die Region hinaus Aufmerksamkeit erzeugte. Landrat Rolf Keil brachte es bei der Vorstellung des Projekts auf den Punkt: „Das ist beste Werbung fürs Vogtland und für die Bahn.“