Eigentlich sollten wir einen Aktionsplan entwickeln. Es ging um die Elstertalbahn, die durch das Vogtland bis nach Tschechien führt, und um die Frage, wie sich die Strecke touristisch attraktiver machen lässt.
Wir hätten dafür einzelne Sehenswürdigkeiten, Ausflugsziele und Aktionen zusammenstellen können. Stattdessen erfanden wir jemanden, der sie alle miteinander verbindet: den Riesen Vogla.
Vogla reist mit der Bahn durch das Vogtland und hinterlässt überall seine Spuren. An jedem Ort erlebt er eine andere Geschichte, in der regionale Besonderheiten, Kultur und Sehenswürdigkeiten Teil seiner Welt werden. Seine riesigen Fußabdrücke weisen den Weg und machen neugierig darauf, wo er als Nächstes aufgetaucht sein könnte.
Der Aktionsplan entwickelte daraus eine ganze Erlebniswelt: mit touristischen Hotspots entlang der Strecke, Aktionen in den Zügen, einer eigenen Website, Social Media, Veranstaltungen und Augmented Reality. Selbst Mitarbeiter der Vogtlandbahn sollten Teil der Geschichte werden.
Und dann wurde aus dem Aktionsplan ein neuer Auftrag: Wir sollten die Idee umsetzen.
Herausforderung
Eine touristische Bahnstrecke durch das Vogtland attraktiver machen und Menschen dazu bringen, unterwegs auszusteigen und die Region zu entdecken.
Unser Beitrag
Eine fantastische Welt rund um den Riesen Vogla, die Bahnstrecke, Ausflugsziele und regionale Geschichten zu einem gemeinsamen Erlebnis verbindet – und daraus später VoglAR, eine Augmented-Reality-Tour entlang der Strecke.
Wirkung
Aus dem Aktionsplan wurde ein reales touristisches Erlebnis, das an zunächst fünf Stationen entlang der Strecke umgesetzt wurde. Nach Einführung von VoglAR stiegen die Fahrgastzahlen auf der Strecke um 4 %.
Leistungen
Konzeption · Storytelling · Character Design · Augmented Reality · Szenendesign · Kommunikation
Die riesigen Fußspuren wurden zum verbindenden Zeichen der Tour. An ausgewählten Stationen führten sie zu Orten und Geschichten – und öffneten gleichzeitig den Zugang zu einer virtuellen Welt.
Damit bekam Vogla gewissermaßen zwei neue Buchstaben: Aus dem Riesen wurde VoglAR.
Mit Augmented Reality konnten nun Dinge geschehen, die in der Wirklichkeit eher schwierig geworden wären: An der Elstertalbrücke flogen Fische durch die Luft, in Oelsnitz schwebte ein fliegender Teppich vorbei und in Bad Elster tauchte eine riesige goldene Feder auf.
Die Idee war entwickelt, technisch war sie damals allerdings alles andere als selbstverständlich. Augmented Reality funktionierte auf neueren Smartphones bereits, aber längst nicht zuverlässig auf allen Geräten. Gemeinsam mit unserem Technologiepartner Bitmotec entwickelten wir deshalb eine Lösung, mit der die Tour auf möglichst vielen Smartphones funktionieren konnte.
Im ersten Schritt wurde die Idee an fünf Stationen umgesetzt. Die Welt von Voglar war aber von Anfang an so angelegt, dass sie weiterwachsen konnte. Neue Fußspuren konnten zu weiteren Orten führen, zusätzliche Geschichten entstehen und touristische Angebote, Unternehmen und Institutionen Teil der Riesenwelt werden.
Genau das war schon im ersten Aktionsplan die Idee: nicht einzelne Sehenswürdigkeiten nebeneinander zu bewerben, sondern ihnen eine gemeinsame Geschichte zu geben.
Aus einer Bahnstrecke wurde so die fantastische Welt eines Riesen, dessen Spuren man durch eine ganze Region verfolgen konnte.
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